تاثیر لیونل مسی نه تنها داخل مستطیل سبز زیاد است، بلکه ماشین تبلغاتی او در طول جام جهانی ۱۷ برند مختلف از سراسر دنیا را تبلیغ میکند. همچنین در صورت قهرمانی آرژانتین در جام جهانی همراه با لیونل مسی، مسی تبدیل به یکی از هیجان انگیزترین سفیر برندهای بازار تبلیغات خواهد بود. اما در داستان میلیونرها بازندهایی هم وجود دارند بازندههایی که به سندروم استهکلم مبتلا هستند.